深夜直播間，燈光聚焦。75歲的演員劉曉慶鋪開宣紙，提筆蘸墨，手腕懸轉(zhuǎn)間，一個(gè)飽滿的“福”字躍然紙上。評(píng)論區(qū)迅速滾動(dòng)起“下單”指令，工作人員在一旁強(qiáng)調(diào)：“慶姐親筆，蓋章裝裱，過年掛在中堂很有排面。”售價(jià)隨即彈出：?jiǎn)巫帧案！保?088元。

這一幕，將昔日影后推至新一輪輿論風(fēng)口。數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)直播實(shí)時(shí)觀看人數(shù)一度突破數(shù)萬，單場(chǎng)銷量最高的“福”字曾售出325張，即便在近期某場(chǎng)直播中，該單品也錄得52件的成交記錄。除“福”字外，“好運(yùn)”二字標(biāo)價(jià)999元，“平安喜樂”“紫氣東來”等四字作品定價(jià)在3888元至3999元區(qū)間。購買鏈路清晰直接：觀眾評(píng)論區(qū)留言指定內(nèi)容，劉曉慶現(xiàn)場(chǎng)揮毫，作品經(jīng)蓋章、裝裱后寄出，主打一個(gè)“即時(shí)創(chuàng)作，真跡直達(dá)”。

直播間里，購買驅(qū)動(dòng)力顯然超越了書法藝術(shù)本身。工作人員反復(fù)提及的“掛中堂顯排面”，精準(zhǔn)切中了一部分消費(fèi)者，尤其是中老年群體：對(duì)于家居裝飾的儀式感需求與名人效應(yīng)的認(rèn)同。在部分粉絲看來，這不僅是裝飾品，更是一種具備“能量感”或紀(jì)念價(jià)值的收藏，其邏輯近似于購買明星簽名照，為情感聯(lián)結(jié)與身份認(rèn)同付費(fèi)。有網(wǎng)友直言：“明碼標(biāo)價(jià)，一個(gè)愿打一個(gè)愿挨，當(dāng)作節(jié)日禮物或裝飾，沒什么不可以。”

然而，高價(jià)與銷量背后，也曾有波折。因一度訂單量過大未按時(shí)完成交付，劉曉慶的直播間曾被平臺(tái)處罰罰款。這場(chǎng)商業(yè)實(shí)踐，在“名人周邊”與“藝術(shù)創(chuàng)作”之間劃出了一道模糊地帶。

爭(zhēng)議聲浪同樣洶涌。成都書法家協(xié)會(huì)主席曾公開評(píng)價(jià)劉曉慶的字“與書法不沾邊”。不少網(wǎng)友持相同觀點(diǎn)，認(rèn)為若非頂著“劉曉慶”的名字，同等水平的毛筆字在市場(chǎng)上恐怕無人問津。“一字千金”在此更像是對(duì)其演藝生涯積累的名氣進(jìn)行變現(xiàn)，而非對(duì)書法造詣的定價(jià)。

這場(chǎng)直播賣字，儼然成為觀察名人效應(yīng)與消費(fèi)心理的微型劇場(chǎng)。一邊是粉絲基于情感與實(shí)用性的支持，將名人墨跡視為承載祝福與體面的文化商品；另一邊則是公眾對(duì)藝術(shù)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的審視，質(zhì)疑其價(jià)格與內(nèi)在價(jià)值是否匹配。當(dāng)影后揮毫的側(cè)影與跳動(dòng)的銷售數(shù)字同框，人們消費(fèi)的，或許早已超脫筆墨本身，而是那個(gè)穿越時(shí)代風(fēng)雨、始終身處話題中心的“劉曉慶”符號(hào)。

最終，直播間里的喧嘩映射出一個(gè)現(xiàn)實(shí)：在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，名人的一筆一劃皆可標(biāo)價(jià)，而市場(chǎng)與輿論，自會(huì)給出截然不同的估值。